Magazine B consacre cet ouvrage à la success story de la marque Muji. 

Destinée à être une ligne générique pour le Seiyu Supermarket Group, Muji a été lancée au Japon en 1980, sous le nom de Mujirushi Ryohin, ce qui signifie « produits de qualité sans marque ».

Après avoir commencé avec seulement 40 produits, Muji vend aujourd'hui plus de 7000 articles différents et s’est développé et a su s'imposé avec succès dans le secteur de l’habitation, l'hôtellerie et plus généralement dans l'art de vivre tout en préservant leur identité minimaliste et made in Japan.